甘肃两主播因卖货演暴力剧本被罚 引发网络平台内容监管新讨论

文章摘要：甘肃两主播因在直播和短视频中为卖货演绎暴力冲突剧本、不标注“演绎”或“虚构”而被处罚的事件引起了社会对网络平台内容监管的新一轮热议。本文首先从事件本身出发，梳理其来龙去脉与处罚依据；接着探讨此类虚构剧本带货行为背后的社会风险与舆论危害；然后审视当前网络平台在内容审核、规则制定与事后问责中的不足与挑战；再进一步分析监管机制如何改革或完善：法律制度、平台责任、行业自律与公众监督的协同机制。最后，在此事为切入点的基础上，对网络内容监管在新时代所面临的张力与出路进行归纳总结。本文旨在通过甘肃这一具体案例，揭示虚假剧本化直播行为在流量经济下的诱因、危害及监管对策，为平台治理与政策制定者提供思考视角。

一、事件起因与处罚依据

甘肃两名主播为推销商品，在直播和短视频中演绎暴力冲突、经济纠纷等情节，刻意营造紧张对立氛围，以吸引用户关注、引流带货，却未在内容中标注“演绎”“虚构”字样。citeturn0search0

据公安网安部门通报，该行为不仅涉嫌传播虚假不实信息，还可能对公众对当地治安与社会秩序的印象造成误导。citeturn0search0

在类似过去案例中，甘肃网警还曾查处主播“茸某某”通过播出“家暴、拐卖儿童、强奸”等剧情吸引同情心、促使用户介入甚至报警的行为，事实上这些剧情是剧本化拍摄的形式。citeturn0search1turn0search2

从法律与行政层面看，该行为可被视为“虚构事实扰乱公共秩序”“传播虚假信息”等范畴，公安机关根据网安法律法规予以行政处罚。citeturn0search0

此处罚在事实上成为典型案例，公开透明让社会各界开始讨论这一类剧本化带货行为在网络空间的合规边界与监管限度。

二、虚构剧本带货的风险与危害

首先，这种剧本化带货极易扭曲公众对现实的感知。观众在观看过程中可能误以为所见内容是真实冲突或真实困境，从而产生误判或对现实产生错觉与焦虑。

其次，这是一种“借情感变现”的模式，即将观众的同情、愤怒、好奇等情绪作为流量入口，将情绪转化为点击、关注、消费。这种操控性的情绪引导可能对公众心理产生负面影响。

再者，若此类行为频繁出现，会消耗社会公众的信任能量。当真有真实困境或公益内容需要支援时，受众可能因“惯性怀疑”而不愿参与或伸出援助之手，造成“狼来了”效应。

此外，从商业层面看，虚构剧本带货往往伴随着商品与宣传不符、售后保障缺失、质量问题等风险，一旦消费者权益受损，信任成本将大幅上升。

更进一步，这类违规行为还可能扰乱平台生态秩序，推动平台内低俗、极端或冲突性内容的泛滥，形成“博眼球必冲击底线”的恶性竞争。

三、平台审核与监管的现状短板

在目前多数平台的内容审核机制中，“剧本虚构”“演绎”与“真实”之分难以从技术层面一一甄别，审核主要依赖关键词、图像识别、机器规则拦截，难以捕捉有意为之的“重构剧本”行为。

其次，平台规则在对“虚拟剧情”“情绪煽动”“情感引导变现”类内容的界定上并不清晰。在具体业务中往往缺乏严格的分类标准和可操作的执行流程。

再者，事后处罚力度偏弱或执行不坚，一旦违规行为被揭露，平台的惩戒往往只局限于下架、禁言、账号封禁等，缺少公开透明的处罚标准和持续追踪机制。

此外，平台的利益驱动机制有时让内容审核处于“边缘”角色：平台在流量、营收、用户粘性上的诉求可能与严格内容审查存在张力，在利益考量下可能对高流量、争议性内容放松审查。

还有一方面是平台之间的监管标准不一、互通程度低。不同平台可能设定不同的规则标准，缺乏跨平台协作与共治机制，使得违规者可以在多平台轮动、变换身份继续操作。

四、监管机制的完善路径探讨

首先，应从法律层面进一步完善对“剧本化直播”“虚构剧情传播”的界定与惩戒机制。立法或行政法规可以明确，若直播以剧本方式重构社会矛盾、制造冲突用于带货，则属于扰乱公共秩序或不良信息传播，予以明确处罚标准。

其次，平台应强化内容合规机制，引入更严格的“内容标记制度”：如要求剧本演绎类内容必须显著注明“演绎”“虚构”标签，并接受平台与第三方定期抽查、审计。

同时，平台应建立风险预警与动态监测机制，通过大数据、AI模型、人工审核结合的方式，对疑似剧本化冲突、情感引导强内容进行标注、降权或预警处理。

第三，行业自律机制应有所加强。直播、电商、MCN机构可在行业协会或监管平台下设立行为准则与风险底线，对剧本化、虚构化内容形成自我约束机制。

第四，社会公众与媒体监督不可或缺。应鼓励受众举报、媒体曝光，对违规者保持舆论压力。在公众教育层面，要提升受众对情感煽动、虚构剧情类内容的辨别能力。

最后，政府监管机构、公安网监部门与行业平台需联动协作。建立跨部门、跨平台的例行联席机制与处罚共享机制，强化违法行为追责与联合处置。

总结：

甘肃两主播因卖货演暴力剧本被罚的事件，是“虚构剧情+带货”模式在网络直播环境中的一次典型案。通过对该事件的剖析，我们可以看到其行为逻辑、社会风险与对平台治理提出的挑战：虚构内容与真实边界模糊、平台审核机制滞后、规则惩戒力度不足、利益驱动与监管机制之间张力难解。

要回应这种新型乱象，必须从法制完善、平台制度建设、行业自律与公众监督四个方向协同发力。唯有构建起法律、平台、行业与公众四方共同参与的清朗网络内容治理格局，才能在流量经济时代平衡监管与创新，保障网络空间秩序与公众利益。